今年的4月30日是一個很有意思的日子，也備受外界和輿論關注，因為美的、格力、海爾等等大型家電上市公司不約而同地在這一天發(fā)布上一年度的年報和當年的一季報。突如其來的新冠疫情將行業(yè)之前的走勢和企業(yè)預設的規(guī)劃撕裂的支離破碎，整個行業(yè)和外部輿論環(huán)境都會盯著類似于美的這樣的企業(yè)的數(shù)據(jù)，規(guī)模越大的企業(yè)對行業(yè)起到了風向標作用越明顯。

盡管今年一季度國內(nèi)外家電市場呈現(xiàn)出了前所未有的環(huán)境變化，但無論是年報和一季報，美的集團所亮出的各項數(shù)據(jù)依然超出了預期，4月30日當天美的集團上市公司的股價走勢就很好地說明了這一點。而這些令很多企業(yè)艷羨不已的數(shù)據(jù)把一個科技化的美的勾勒得異常清晰。

年報數(shù)據(jù)創(chuàng)新高 一季報優(yōu)于行業(yè)平均水平

據(jù)美的集團(SZ.000333)公告顯示，2019年上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入為2793.81億元，同比增長了6.71%；實現(xiàn)歸屬母公司凈利潤達到了242.11億元，同比增長了19.68%。對比過往歷史數(shù)據(jù)可以看到，美的集團在2019年的營業(yè)收入和凈利潤都創(chuàng)下了歷史新高。

國內(nèi)外家電市場其實并沒有給美的提供良好的環(huán)境，根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為8032億元，同比下降了2.2%，而同期家電行業(yè)出口規(guī)模是3034億元，同比增幅僅有0.9%。美的就是在這樣一種沒有增量而存量資源稀缺的格局中創(chuàng)造出了一個歷史性的佳績。

年報還顯示，美的集團自有資金達到了1002億元，同比增幅高達27.9%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流達到了386億元，同比增長了38.5%；主營業(yè)務毛利率為30.2%，相比于上一個報告期增長了1.4個百分點。企業(yè)的抗風險能力和經(jīng)營質(zhì)量同樣甚佳，這種能力和質(zhì)量在今年一季度國內(nèi)外整體市場每況愈下的惡劣變化中得到了再次彰顯。

2020庚子鼠年出現(xiàn)的疫情幾乎讓所有企業(yè)都猝不及防，國內(nèi)外市場不可避免地陷入了低谷。據(jù)美的集團一季報顯示，報告期實現(xiàn)營業(yè)收入為584億元，同比降幅是22.7%，實現(xiàn)凈利潤48億元，同比下降了26.5%。對比行業(yè)內(nèi)普遍出現(xiàn)腰斬的市場數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，美的集團在2020年前三個月的市場表現(xiàn)明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。

環(huán)境出現(xiàn)豐富變量的時候，美的在行業(yè)內(nèi)無出其右的應變能力全面展現(xiàn)了出來，微信營銷、直播引流、秒殺活動等等一系列的活動和舉措，推動著美的集團及其各個產(chǎn)業(yè)全面適應非接觸式銷售環(huán)境，這也是為什么美的能夠在一季度繼續(xù)引領行業(yè)的直接原因之一。

也正因為如此，一季度美的線上全網(wǎng)銷售規(guī)模約為135億元，同比實現(xiàn)了11.7%的增幅，同時，美的空調(diào)線上份額增長了13.9%，達到了44.9%，幾近半壁江山；美的洗衣機線上份額攀升至35.8%，增長了1.5個百分點；美的冰箱產(chǎn)品線上份額為19.7%，比去年同期增加了1.4%。值得一提的是，上述產(chǎn)品及品類在線上市場的份額同樣保持增長或穩(wěn)定。

研發(fā)投入再擴大 數(shù)智化積淀顯效

多年以前美的提出了全球化科技集團的戰(zhàn)略構(gòu)想，而在此更早之前就確定并實施了“產(chǎn)品領先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營的三大戰(zhàn)略主軸”，今年，“全面數(shù)字化、全面智能化”的兩個全面戰(zhàn)略走進了輿論視野。在這些矩陣化的戰(zhàn)略布局中，要么唯一、要么第一的產(chǎn)品訴求浮出水面。

于是，源源不斷的巨大的研發(fā)投入進一步豐滿了美的集團科技化的內(nèi)涵。據(jù)其2019年報顯示，報告期內(nèi)美的集團研發(fā)投超過了100億元，過去五年投入累計投入近400億元，研發(fā)人員規(guī)模超過了13000人，其中外籍資深專家超500人。美的聚焦了全球頂尖的研發(fā)資源和人才隊伍。

年報數(shù)據(jù)還顯示，美的在2019年的研發(fā)費用金額同比增長了15.5%。其中相當一部分就投入在數(shù)字化、智能化建設上。筆者了解到，僅2019年美的在數(shù)字化上的投入金額就達到了20億元左右。從2012年至今，美的集團在數(shù)字化建設上的累計投入約為100億元左右。

一方面，美的以用戶為中心，圍繞用戶體驗，實現(xiàn)全品類家電的智慧場景覆蓋，據(jù)悉，美的美居App上線68個精品智能場景，推出“安全的家”、“健康的家”、“便捷的家”、“個性的家”等全屋場景，為用戶提供最貼心的全屋智能解決方案，全球已累計銷售超7,000萬件智能家電，并已經(jīng)解決智能家電配網(wǎng)難問題，配網(wǎng)連接縮短至4.62s。

而且，美的還在持續(xù)推動工業(yè)數(shù)字化建設，深化C2M，T+3優(yōu)化拉通全價值鏈，推進 5G與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“M.IoT”協(xié)同創(chuàng)新，打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標桿工廠；另外一個方面，美的還持續(xù)優(yōu)化拓展渠道協(xié)同系統(tǒng)(CCS)2.0、美云銷系統(tǒng)和終端管理系統(tǒng)(RMS)應用，全面推進縣、鎮(zhèn)零售商直供，KA/TOP 直供、電商平臺直供、家裝店直供等，助力T+3 業(yè)務模式變革。

與此同時，國際數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是美的去年的重要工作，以國際632項目為核心，為財經(jīng)、研發(fā)、供應鏈、營銷、售后及運營提供全面的數(shù)字化支持。據(jù)了解，美的集團在2019年已完成對全球17個海外經(jīng)營單位的國際632項目推廣和建設，提升全價值鏈運營效率。

正在通過數(shù)字化打通了供應端到用戶端，讓美的形成了強大的效率化能力和市場相應能力，今年一季度美的之所以能夠?qū)⑹袌鲆?guī)模繼續(xù)保持在行業(yè)平均水平之上，數(shù)字化起到了關鍵性的工具化應用和賦能作用。

分類領域全面突進 百花齊放的格局漸顯雛形

在美的集團2019年報中還有一些數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了這家企業(yè)在各個產(chǎn)品領域中的行業(yè)地位，其中線下市場以零售額為計算標尺，有八類產(chǎn)品處于行業(yè)第一的位置，線上平臺以零售額為計，排在行業(yè)首位的產(chǎn)品有十二類。

事實上，近年來美的在線上平臺上的拓展和銷售規(guī)模一直走在行業(yè)前列，2019年美的全網(wǎng)銷售規(guī)模接近700億元，同比增長了30%以上，并在天貓、京東和蘇寧易購等等平臺保持家電全品類銷售領先的位置。即便是整體市場出現(xiàn)下滑的2020年一季度，美的在空調(diào)、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品上于全網(wǎng)范疇內(nèi)的銷售額占比仍然得到了進一步的提升。

已經(jīng)處于行業(yè)第一的產(chǎn)品在擴大領先優(yōu)勢，還沒有達到行業(yè)首位的產(chǎn)品已經(jīng)全面縮小了與頭部品牌的差距，各分類領域的全面突進不僅僅是體現(xiàn)在各種產(chǎn)品上，在全球化布局也是如此。據(jù)其年報顯示，2019年美的在海外市場的營業(yè)收入同比增長了5.8%，國外市場的收入占其總收入的比重達到了42%，全球化的成色越來越豐滿，美的在海外市場的終端銷售網(wǎng)點已經(jīng)突破了30000家。

同樣得益于數(shù)智布局，機器人及自動化系統(tǒng)在2019年的長足進步強化了美的的多元化業(yè)務協(xié)同式發(fā)展，在這一領域美的實現(xiàn)了252億元的營業(yè)收入，KUKA的息稅前利潤同比增長幅度高達39.4%，去年庫卡中國更是蟬聯(lián)中國區(qū)汽車領域銷量第一。此外，2019年安得智聯(lián)深入推動渠道物流變革，著力加強電商物流建設，新增99個電商前置倉；安得智聯(lián)的城配及宅配業(yè)務規(guī)模同比增長近350%，市場份額穩(wěn)步提升。

作為美的集團在家電業(yè)務之外的重要跑道、更能展現(xiàn)其科技化訴求的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)M.IOT業(yè)務方面，目前已構(gòu)建超過20款平臺產(chǎn)品，向超過200家不同行業(yè)客戶輸出相應的產(chǎn)品和服務，而且還在內(nèi)部的空調(diào)、洗衣機、微波爐等產(chǎn)品線上實現(xiàn)了推廣應用。

眾所周知，ABC(A I、大數(shù)據(jù)、云技術)不僅在解構(gòu)著行業(yè)和企業(yè)的方方面面，也給每個人的生活帶來了巨大的影響，使得制造業(yè)發(fā)展與增長的邏輯正在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的方式、方法也正在逐步失效。這也正是美的數(shù)字化和智能化“雙化戰(zhàn)略”的背景之一。

但以科技化為內(nèi)在的產(chǎn)品與技術創(chuàng)新之于制造業(yè)的根基始終不變，美的這么多年來在產(chǎn)銷模式、商業(yè)模式、營銷模式等等方面的調(diào)整變革令人眼花繚亂，而在技術研發(fā)及科技化方面的提升卻一如既往，正因為如此，美的在2019年的多元化呈現(xiàn)出百花齊放的良好態(tài)勢，這種態(tài)勢在2020年一季度得到了延續(xù)，隨著疫情影響的逐漸淡去，基于“產(chǎn)品領先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”的全面數(shù)字化和全面智能化，也將拓寬美的在未來的發(fā)展通道。(文思)

來源：艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)/文思