火鍋，作為中國傳統美食之一，以其獨特的魅力，誘惑著無數食客的味蕾。尤其是冬季正逢吃火鍋的時節，不僅聚集著人間煙火氣，還自帶流量話題。

在應景美食與話題熱度下，最近家電行業龍頭美的與火鍋黑馬趙美麗跨界聯手，開了一家美美與共火鍋店，將傳統美食與廚電產品創新融合，打造場景生活體驗，以多維創新營銷爆火出圈，引爆行業場景化消費變革。

趙美麗作為火鍋屆的頂流，前身是重慶社區老火鍋，其特色是在傳統鍋底的基礎上加入創新菜品，迅速成為火鍋爆款，十桌顧客，有七桌是回頭客，被新老顧客稱為”重慶居民樓下的寶藏火鍋“。據官方數據顯示，其觀音橋旗艦店開業時，創下排隊新紀錄，該店月累計排隊人數最高突破3.4萬人，日均翻臺率達826%。僅1年多時間，趙美麗全國門店擴張至200多家，深受廣大消費者喜愛，已成為家喻戶曉的火鍋知名品牌。

此次，美的廚熱與趙美麗火鍋跨界合作，雙方基于廚電產品與飲食生活的強關聯，積極開展線上線下營銷活動，從跨界短視頻話題引發網絡關注，到抖音藍V直播互動、達人探店引爆熱度，再到雙方聯合打造線下主題門店，以場景化多維營銷撬動巨大流量，促成銷售轉化及UGC內容創意二次傳播，形成營銷閉環，實現流量和銷量的雙豐收，成為家電圈又一經典營銷案例。

聚焦抖音本地生活，玩轉精準營銷

在短視頻爆火的當下，美的廚熱攜手趙美麗借勢抖音火鍋季IP及雙方本地生活流量，線上通過本地生活精準推流，打造總部與全國區域中心及門店形成1+35+N直播矩陣，精準觸達本地生活目標消費群體，撬動億級流量，實現全面覆蓋曝光引流。

雙方基于“抖音本地生活“核心陣地進行精準營銷，通過美的x趙美麗火鍋聯名開屏廣告、美食達人探店短視頻及直播互動等一系列營銷策略制造話題熱度，吸引眾多網友的高度關注。其美的x趙美麗火鍋聯名了#、#美的開了一家美美的火鍋店#等短視頻一經發布，火速刷屏并登上熱門，在快閃、探秘等多種形式的短視頻話題引爆下，為全國線下門店精準引流，賦能美的廚熱產品曝光和銷量轉化。

藍V及達人直播互動，激發用戶參與熱情

為激發用戶參與感，拉近用戶與品牌的親密度，雙方還聯合推出團購套餐上線抖音120家門店直播間和60位達人直播間，吸引大批粉絲涌入直播間搶團購福利，同時雙方通過營造冬季吃火鍋的溫暖氛圍感，以情景式代入感，積極與網友進行話題互動，并詳細介紹雙方聯名火鍋特色亮點和美的廚熱多元產品，激發更多目標消費者興趣到線下打卡體驗。

雙方通過發放餐飲代金券、廚熱產品代金券、滿額抽獎等多重福利，不僅為消費者帶來實實在在的優惠，更激發了消費者的參與感，增強了用戶粘性。

珠聯璧合，打造沉浸式場景體驗

美的廚熱與趙美麗火鍋能夠吸引大批消費者到線下打卡，不止是火鍋美食的誘惑，更重要的是“雙美”CP跨界攜手為年輕消費者提供了場景化的“美好生活”情緒價值。

雙方在全國120家趙美麗門店共同打造“美美與共”主題門店，將美的廚熱多元產品與火鍋場景相融合，營造多元沉浸式飲食生活場景體驗，消費者在享受火鍋美食的同時，還可以親身感受美的廚熱多元產品的魅力，吸引消費者探索感受不一樣的飲食生活。

消費者在享受火鍋美食的同時，還可以親身感受美的廚熱多元產品的魅力，讓消費者對其產品有了更深入的了解和認知。比如美的無煙感煙機，讓烹飪油煙上臉，留下食物的美好；美的晶焰洗碗機，讓餐后輕松解決雙手；美的無冷感燃氣熱水器，解決沐浴水溫忽冷忽熱困擾，暢享無冷感沐浴新體驗；美的活水電熱水器，吃完火鍋回家洗個舒適的健康澡。

美的廚熱通過飲食與生活場景形成密切強關聯，將美的廚熱多元產品植入用戶心智。消費者在品嘗火鍋美食時，很容易聯想到下廚油煙上臉、餐后面對一桌子的油膩碗碟，以及沐浴時水溫總是忽冷忽熱等生活煩惱，進而對門店展示的美的廚熱無煙感煙機、美的晶焰萬向洗碗機、美的無冷感系列熱水器等多元產品產生濃厚興趣，引發消費者到線下門店去深入了解和體驗，從而促成銷售的實際轉化。

此次，美的廚熱通過跨界餐飲行業進行線上線下多維營銷，將抖音本地生活玩出新花樣，不僅實現了品效合一，更通過飲食生活場景化體驗，將好看好用的美的人感科技家電植入用戶心智，助力用戶煥新美好生活！期待未來，美的不斷進行產品創新，探索更多元的營銷模式，與用戶建立更深度的鏈接，為消費者帶來更多驚喜，持續引領家居品質生活新潮流！

來源：艾肯網