如今的家裝零售行業，由于最近兩年房地產市場的低迷，使得原本以較快速度增長的家裝零售市場面臨挑戰。伴隨原材料價格一路上漲之后的家用中央空調產品，不得不在2023年再一次進入內卷的通道，在僧多粥少的情況下，價格戰再一次成為各個中央空調品牌和經銷商無奈之下的選擇。

那么，有沒有一種產品能夠打破目前家裝零售行業的內卷格局?有一些品牌將目標瞄準了廚衛空調。在家用中央空調產品賣點雷同，大多數情況下只能拼價格的情況下，通過廚衛空調的不同選擇來吸引消費者。這也是大金推出全新的Daikin Care中央空氣系統的主要原因，它能夠提供多種場景模式，其中就包括了廚房場景、衛生間場景，并有與之相配套的廚房空調和衛浴空調。

為了廚衛空調的功能而購買該品牌的整套中央空調系統或許將在不久的未來成為消費者的必然選擇。這種情況在其它行業也不乏先例。2023年10月，在問界新M7發布之后，博主@臧智淵在購買新M7后在微博中寫道：“還有買問界真的送華為手機購買資格，提車后就能買60或X5。問界這優惠加上送購機資格，確實挺有吸引力。”

必要與適合

買廚房空調和衛浴空調有必要嗎?對于這個問題，幾年之前裝修的人們大部分會選擇沒有必要，畢竟當時也沒有幾個品牌在推廣廚衛空調，最多就是買個涼霸或者浴霸來解決廚房和衛生間的問題。然而，如果現在問這個問題，恐怕有很多人會考慮，是否要添置一臺廚房空調?畢竟，一臺廚房空調也就是幾千塊的事，在整個家庭裝修高達數十萬的成本里占比并不高。

在一份年輕人對開放式廚房態度的調查中，有92.3%的年輕人認為廚房存在健康困擾和不適感，59.8%的年輕人認為廚房排煙存在問題。這些問題恰恰說明在傳統廚房設計里，常常存在油煙、異味等問題，廚房中的排煙系統往往無法有效地將油煙和異味排出室外，導致廚房內空氣質量下降，甚至對健康產生負面影響。此外，尤其是在夏天，廚房里悶熱的環境使得做飯成為一種煎熬，如果此時有一臺廚房空調，在炎熱的夏天做飯也將變得愜意。

然而，對于現在推出廚衛空調的中央空調品牌來說，他們未來面臨的競爭對手還不僅僅是同行。以廚房空調為例，目前擁有廚房空調業務的品牌大致可以分成三種類型。

第一種是以大金、日立、東芝、美的、格力、三菱重工海爾等為主的家用中央空調品牌，大多采用高效專用除油濾網及特殊防油煙設計，具有一定的自清潔能力，易清洗，部分品牌還帶凈化功能，本質上來說相當于一拖一的風管機。

第二種是以集成吊頂為主的品牌，他們也將觸角伸向廚衛空調領域，以奧普廚房專用空調為例，其采用一體式主機，隱藏于吊頂內，解決廚房高溫、高濕、高油煙等廚房問題，創新冷熱分離速冷技術，不吸入夾層風，不用室外熱風，出風口無管道連接，冷風直出，無損耗。

第三種是煙灶為主的品牌，以方太空調油煙機為例，其別出心裁地將空調壓縮機集成在煙機的機身里，做成集成一體化的空調油煙機，將油煙和熱量一同排到室外。吊柜頂部前出風，可以實現16-30℃的寬域調溫，縱向35-72°廣角送風，清涼的同時不干擾吸煙效果。

從用戶受眾的角度而言，按裝修順序，家用中央空調因為其最先安裝可能略占優勢，但是未來是否能夠占據主流目前還不好說。家裝零售品牌在這個層面需要團結起來，共同抵御來自集成吊頂品牌和煙灶品牌的壓力，使得消費者認定家用中央空調+廚衛空調才是主流。

從小眾走向大眾

即便如此，就目前而言，廚衛空調還是一個小眾的產品。它的逐漸被關注，是源于部分頭部品牌在該產品領域的發力，但是從市場銷售層面來看，品牌之間還沒有形成合力，推出此類產品的品牌并不多。廚衛空調的整體市場容量應該不大，這也導致了目前沒有行業機構對其市場做詳細的品牌分析報告。

廚衛空調從小眾走向大眾需要時間，它所倚仗的，就是頭部品牌對廚衛空調的大力推廣。以家用中央空調為例，這一產品市場的快速發展也就最近十年左右的時間，在2013年之前，住宅用戶安裝家用中央空調的比例并不高，消費者還是習慣于使用壁掛機。從2013年左右開始，在家用中央空調頭部品牌大金、日立、格力、美的、江森自控約克、東芝等企業的合力推動下，家用中央空調市場實現了跨越式的增長。

需要指出的是，家用中央空調的市場增長，需要增量市場，即需要有不斷的新房子造出來才能維持快速的增長，畢竟二手房改造只是在幾個一線城市成為主流。但是，一旦房地產市場的增長遭遇挑戰，也就是如今的情況下，家用中央空調市場馬上就會遭遇瓶頸。

廚衛空調與家用中央空調市場有所不同的是，它可以依賴增量市場，同樣也可以依賴更為龐大的存量市場。在已經裝修的住宅用戶中，消費者如果想要安裝廚衛空調并不太困難。比如大金、日立、美的等品牌推出的廚衛空調，內機尺寸不是30cm*30cm，就是30cm*60cm，契合廚房、衛生間的吊頂尺寸。只要有空調外機位，再對吊頂做簡單的處理，消費者即可實現廚房、衛生間的清涼舒爽。

當然，廚衛空調想要走向大眾，還需要解決目前在技術上的一些難題，比如廚房空調如何處理室內空氣的循環，使用時間長后油煙的清洗問題，衛浴空調如何確保潮濕環境下電路的安全，使用時間長后如何解決防霉的問題等等。

因此，在短期內，廚衛空調還只是目前家裝零售市場的一種差異化需求，隨著消費升級和用戶認知的不斷提升，廚衛空調的價值和閃光點才會被市場所認可。當然，決定其能否從小眾走向大眾的關鍵，還是在產品功能和使用體驗上，這也將是廚衛空調企業們需要努力的方向。

來源：艾肯網